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颜值优良性价比高

COS 的同门姐妹 & Other Stories 要进中国啦



& Other Stories 终于要来中国了!


作为 COS 的同门姐妹,每次去欧洲旅游,外滩君都会去当地的& Other Stories 门店血拼,期间就会遇到不少代购在买她们的衣服,加上被各路博主一路狂推,导致她从诞生一直火到现在。




& Other Stories 是 H&M 集团旗下的女装品牌之一,极富个性、高级又文艺。


目前她暂时只有女装线,并能承包你一天内从头到脚的穿搭——店里不仅有成衣、内衣、配饰,还有高颜值的美妆、护肤产品,一站式帮你搭配得明明白白。


据 H&M 集团官网的官宣,& Other Stories 将于今年秋季开设天猫旗舰店,这是她在中国的首次亮相,届时网店里将有成衣、鞋子、包袋、珠宝和配饰售卖。




从前只能看着网图找代购,或者自己去国外旅游的时候亲自去门店买,如今终于不用大费周章,中国时髦女孩们终于盼来了& Other Stories 进驻的这一天!


01


设计剪裁都不差

价格也不高


2013 年,& Other Stories 在伦敦摄政街开出第一家门店,并很快扩张到了巴黎、柏林等欧洲主要城市。


在亚洲地区,& Other Stories 在韩国共开了 4 家店铺,两家在首尔,两家在京畿(jī)道。




在留学生群体中,她常常被拎出来和同门姐妹 COS 比较,而事实上二者消费人群也的确十分重合——热爱简洁优雅的设计,生活中有独特的品位。




在 COS 买完“性冷淡”风格的衣服,就能转身去隔壁街区的 & Other Stories 买件别致的饰品作搭配。



& Other Stories 店内的货品每周都会更新,其设计团队分布在巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶,既汲取流行风格,又保持着优质的设计剪裁。




在网站上购物时,你甚至可以挑选来自这 3 个地方的设计,去感受不同地域风格的时髦细节。


以及对于颜控女孩们来说,美貌适合拍照的包装袋和店内、网站统一的视觉设计,也是吸引人流连忘返的理由。





02


什么值得买?

这些别错过


& Other Stories 的价格定位,如果用同集团旗下的品牌来对比,就是:比 H&M 价格高,比 COS 价格低,而且基本各种年龄层的女性都能从中找到合适的衣服,这是她这些年来不断受到欢迎的原因。




下面外滩君就来告诉你,& Other Stories 有哪些单品值得买。


1.不挑身材的连衣裙


很多国内时髦女孩知道 & Other Stories,是从下面这条简约不挑身材又显腿长的蝴蝶结连衣裙开始的。




作为品牌的“经典款”,每年这个式样都会推出不同的颜色,你可能已经在很多代购的朋友圈里看到过它。


除了这条乖巧可爱的连衣裙,& Other Stories 还有很多剪裁优良的裙装,长短、风格不一,要自己去官网看看才知道自己适合的风格。


这些裙子能被大多数人穿好看的秘诀是:做出腰身但又不过分强调曲线,自然舒适才是美。




2.各种颜色、款式的内搭


穿搭高手们都明白一个道理:一件简单内搭+少量流行风格的单品,能让你看起来不会那么 Overdress。


& Other Stories 的内搭,就完美做到了“简约不简单”这件事。




同样一件背心,你可以选细肩带、宽肩带、V领、圆领;甚至基本款T恤袖子的长度、领高、厚薄都有不同,哦对了,还有至少三种颜色等着你选。


遇到选择困难症,还是都买下来吧!




3.好看更好用的护手霜


早在所谓的 Ins 风流行之前,& Other Stories 高颜值的护手霜就已经被博主们频频 Po 出,成了品牌美妆线的热销单品。在国内它们被称为“颜料护手霜”。




大家对 & Other Stories 护手霜的评价是:滋润不粘腻,味道超好闻。


每一款护手霜的名字也让人浮想联翩:迈阿密的缪斯、西西里的日出、朋克的芬芳、哈瓦那的忧伤......


光是看到名字就会想象,护手霜会是什么味道呢?




4.(打折时一定要买的)首饰


就外滩君这些年来买 & Other Stories 首饰的经验,他们已经尽力在减少首饰的廉价感并且增加其使用寿命,式样也从此前的略夸张款式偏多,变成如今多了很多适合日常的小首饰。




打折时,你可以尽情把它们收入囊中,真的不会让你失望。


另外再告诉大家一个去 & Other Stories 的购物 Tips:实体店里除了自有品牌的鞋,还有一些 Nike、adidas 等运动品牌当下最火的时装鞋款摆在货架上。


当你想赶上“球鞋配一切”风潮却又不知道该买哪双时,选店里的款式准没错。




03


说了这么多好

& Other Stories在国内依旧有挑战


这次 & Other Stories 在中国电商平台的扩张,更像是一次小规模的试探。


目前在国内,& Other Stories 从讨论度上而言远不及她的姐妹品牌 COS——当然后者早在 2012 年就进入中国,先在北京、上海、香港等地开设了实体店铺,直到去年才正式开放电商业务。




先实体,后网店的模式,对于进入中国的品牌来讲无疑是个成功的例子,即使业绩不好也能尽快全身而退。


目前多数消费者对于 & Other Stories 的认识,来自于海外留学生和华人的口口相传、博主推荐以及代购们的朋友圈,不能人人都去实体店体验购物,的确是一件憾事。




毫无疑问,& Other Stories 的优势来自于价格以及自行研发的设计团队,这为中国消费者带来更多的选择。


而在电商平台类似品牌和货品的夹击下,& Other Stories 能否成功突围,就要看后续的宣传和造势了。


参考资料:


https://cn.businessoffashion.com/articles/news-analysis/cos-china-market-cn

https://hmgroup.com/media/news/general-news-2019/--other-stories-to-launch-in-china-on-tmall-shopping--platform-a.html


文 / 大狸孑

图片来自网络

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