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9月出海榜:FunPlus重登榜首,《荒野行动》蝉联收入第一

日前,Sensor Tower的“2018年9月中国出海手游排行榜”,以及App Annie的“2018年9月中国App发行商出海收入榜单”,业已陆续完整公布出来了。整个9月国产手游出海的报告总算来了,也为2018年第三个季度画上了圆满句号。

APP Annie发布的出海厂商收入榜

Sensor Tower发布的出海手游收入榜

在9月的出海手游收入榜中,莉莉丝旗下策略游戏新作《文明觉醒》成为最大黑马,一推出就登上榜单第21名。值得一提的是,这款新作在9月中下旬才开始启动海外多地区的大规模推广。据Sensor Tower表示,《文明觉醒》在法国、德国、意大利及俄罗斯等主要市场都进行了较好的本地化支持。

此外在APP Annie的出海厂商收入榜上,头部前5的位置是FunPlus(点点互动)、网易、IGG、智明星通和Game168,此前在第5名保持了很长时间的腾讯,则在9月滑落了一位。可以说,目前出海厂商收入榜的头把交椅,已成为FunPlus和网易之间的竞争

回顾FunPlus的出海历程,可以追溯到2011年上线的首款产品《家庭农场》,而后的手机升级版《海滨农场》获得过全球87个市场App Store畅销榜TOP10的成绩。2016年《阿瓦隆之王》正式发布,横扫67个国家的App Store畅销榜,成为唯一一款两次登顶美国畅销榜的国产游戏;2017年9月《火枪纪元》上线,至2018年2月《火枪纪元》在App Store的海外流水已超过1500万美元

同样,网易的出海代表作《荒野行动》也是成绩傲人,据Sensor Tower最新报告,《荒野行动》目前在全球 App Store 和 Google Play 的总收入超过已超过 3.7 亿美元(未包含国内第三方安卓平台)。并且自2018年1月以来,《荒野行动》在出海手游收入榜上,获得4次第一、3次第二

也是从2018年第二季度开始,FunPlus正式稳住自己出海厂商收入榜第一的位置;网易则是从4月开始冲进前三甲,并逐渐积累显示出具有竞争第一名的气势。

APP Annie出海厂商收入排行榜4-9月中,网易和FunPlus的排名

虽然在产品收入榜和厂商收入榜的头部变化不大,但从9月的排名趋势来看,二次元类游戏产品和相关厂商都有了上涨。Yostar的《碧蓝航线》、米哈游的《崩坏3》、乐元素的《偶像梦幻祭》都在榜单中有所回升,特别是《崩坏3》在9月的日本市场获得大幅增长。凭借产品的良好表现,米哈游在厂商收入榜上也上涨了10位排名

“国产二次元手游观察”统计的《碧蓝航线》与《崩坏3》的9月收入

因此,9月国产手游出海为我们呈现的市场格局是:

1. 网易和腾讯所代表的吃鸡类产品,以及FunPlus、IGG等老牌出海厂商代表的SLG类产品,正在头部市场进行激烈的竞争对抗。

2. SLG作为全球最具普适性的手游类型,目前出现了细分化的明显趋势。莉莉丝的新作《文明觉醒》以美式卡通风格受到欧美市场的青睐,创酷互动的《叫我官老爷》、《极品芝麻官》则从SLG中进一步细分出来,形成极具亚洲文化特色(古代中国升官文化为核心)的游戏。特别是后者,在2018年的第三季度,经过长时间积累和买量模式的冲击下,《极品芝麻官》成功突围韩国市场,《叫我官老爷》则牢牢占据港澳台及东南亚市场的一席之地。

3. 二次元手游在9月开学季的表现,处于国内下滑、海外回升的大环境下,《碧蓝航线》和《崩坏3》在海外市场的发力,为二次元手游出海提供了良好的参考。其中《碧蓝航线》日服迎来一周年,证明了国产二次元手游在海外市场长线运作的成功,《崩坏3》则以丰富的二次元文化内容,一步步打动了国内外玩家的心。

除了头部市场以外,从Sensor Tower发布的2018年9月中国出海手游下载榜可以看到,休闲类和超休闲类产品同样是国产手游的出海热门品类。

《飞机大亨》在9月份下载量猛增525%,海外下载量达到了1776万次,迅速蹿升至排行榜第二。创智优品旗下8月份上市的《梦想家居》也在9月份下载量激增265%,跃至榜单第八名,主要市场是北美、欧洲、日韩、东南亚等;Mountain Game旗下的《台球城》则是在印度、巴西等市场广受好评,位列榜单第十名。

另外,值得一提的还有网易新作《Creative Destruction》在海外推出测试后,马上就以新作的身份获得下载榜第13的排名。也就是说,在《荒野行动》、《终结者2》依然保持着竞争力的同时,网易仍在对吃鸡类产品线进行扩充。同样还有英雄互娱的《绝望之地》,也在下载榜进入了前30。这也说明,吃鸡类手游的大战还未彻底结束,在2018年末或许还会掀起新一轮的竞争高潮。

目前的小范围测试中,《Creative Destruction》在TapTap获得了8.2的评分

其实在下载榜中还能看到,除了吃鸡类的推陈出新以外,SLG、ARPG等也在不断尝试新的细分品类。比如友塔网络的《黑道风云》以黑帮题材为背景的SLG产品,意外受到日本市场的青睐。梦加网络的《Game of Sultans》主打阿拉伯用户群体,在美国,俄罗斯,土耳其等中东地区有出色表现。还有游族的《天使时代(Era Of Celestials)》也获得下载榜16名和收入榜25名的优异成绩。

总体而言,9月的出海市场相比前一个月并不算活跃,不过好在有几款让大家眼前一亮的新作值得期待。作为出海手游变现收入的最大市场,美国和日本已经呈现出市场头部固化的问题,对于新作和新出海的厂商而言,需要做的或许是通过细分品类和开拓二三级市场进行突围。在接下来的2018年最后一个季度,国产手游出海是否还会出现新的机遇和格局?相信这个问题很快就会揭晓答案。

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